[공고 제2012-579호]
2012 스마트 콘텐츠 해외마케팅 지원 사업공고
한국콘텐츠진흥원에서는 스마트 콘텐츠의 글로벌 진출 확대와 수출역량 강화를 위한 해외 마케팅을 아래와 같이 지원하오니 여러분의 많은 참여 바랍니다.
1. 사업목적 : 스마트 콘텐츠의 글로벌 진출 확대와 수출역량 강화를 위한 해외마케팅 지원
※ 스마트 콘텐츠 : 스마트폰, 태블릿pc, 스마트tv 등 스마트 기기에서 구현되는 앱 형태의 콘텐츠
2. 지원분야 : 개발이 완료되었으며, 해외 오픈마켓(앱스토어, 안드로이드 마켓, 현지 이통사 마켓 등)을 통해 서비스하고자 하는 스마트 콘텐츠 ※ 게임 콘텐츠 제외
3. 지원사항
o 지원내용
- 해외 진출을 위한 마케팅 지원 (아래 지원항목 중 중복 선택 가능)
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구분 |
세부지원내용 |
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광고 지원 |
- 온라인/모바일 광고 지원 등 |
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PR/홍보 지원 |
- 현지 홍보대행사 활용, 언론 및 앱리뷰사이트 홍보 지원
- 현지 파워블로거, 앱리뷰 사이트 연계 프로모션 지원
- 현지 소비자 프로모션, 이벤트 지원 등 |
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시장리서치/컨설팅 |
- 현지 진출을 위한 시장조사, 컨설팅, 소비자반응 등 리서치 지원 |
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기타 지원 |
- 상기 명기된 마케팅 툴 이외의 방법을 활용한 마케팅 지원(자유제안)
- 콘텐츠 소싱, App 번역비용은 제외 |
o 지원규모
- 지원한도 : 과제당 최대 5천만원 이내
- 총 지원규모 : 3억 원
ㅇ 지원기간
- 협약체결일로부터 10개월 이내
ㅇ 지원조건
- 총 사업비의 85% 이내에서 지원
- 선정된 프로젝트에 대해 지원금 2회 분할 지급(1차 80% + 2차 20%)
4. 선정절차
o 접수과제에 대한 서면평가(1차), 질의응답평가(2차)를 통해 지원과제 선정
5. 선정기준
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구분 |
평가항목 |
착안사항 |
배점 |
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[1차] 서면평가 |
콘텐츠의 우수성 |
․ 해당 콘텐츠의 국내 유통성과가 있는가?
․ 국내외 경쟁콘텐츠와의 차별성과 경쟁력이 있는가? |
30점 |
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해외진출 성공가능성 |
․ 목표시장에 대한 진출과 성공경험이 있는가?
․ 목표시장과 타깃층이 현실적이며, 구체적 진출전략이 있는가?
․ 해외진출 계획과 목표시장의 성공가능성이 제시되었는가? |
30점 |
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추진계획의 타당성 |
․ 주 목표시장과 타깃층에 적합한 마케팅 계획을 수립하였는가?
․ 효과성이 기대되는 마케팅 툴을 제시하였는가?
․ 마케팅 추진을 위한 현지 제휴, 협력 등 적절한 파트너쉽이 제시되었는가? |
20점 |
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기대효과 |
․ 제안내용을 통한 효과성(인지도향상, 매출향상 등)이 기대되는가? |
20점 |
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[2차] 발표평가 |
콘텐츠의 우수성 |
․ 해외 소비자의 흥미도를 자극할 수 있으며 완성도가 있는가?
․ 소비자를 고려한 UI설계가 이뤄져 편의성, 직관성이 우수한가?
․ 디자인 요소가 뛰어나며, 그래픽의 전체적 퀄리티가 우수한가? |
30점 |
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해외 목표시장에 대한 이해도 |
․ 해외 목표시장을 잘 파악하고 있으며, 충분한 시장분석이 이뤄졌는가?
․ 타깃층이 명확하게 설정되었는가? |
20점 |
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마케팅 추진의 효과성 |
․ 목표시장과 타깃층에 가장 적합한 마케팅 툴을 이용하는가?
․ 현지 마케팅 계획이 실현가능한가?
․ 마케팅을 통한 매출향상이 기대되는가? |
30점 |
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추진계획의 구체성과 적절성 |
․ 추진의지가 있으며, 사업수행능력이 우수한가?
․ 추진일정계획이 구체적, 현실적인가?
․ 해외 서비스를 위한 번역 등 제반 준비가 이뤄졌는가?
․ 예산 편성이 합리적이며, 현실적인 예산집행계획을 갖고 있는가? |
20점 |
※ 질의응답평가 대상과제는 콘텐츠 시연 및 사업비 세부내역․참여인력현황 제출 요구(별도 공지)
6. 신청자격
o 신청대상
- 해외 진출을 추진(준비)중인 스마트 콘텐츠 사업자
o 신청제외대상
- 신청일 현재 국세 또는 지방세 체납사실이 있는 사업자
- 신청일 현재 진흥원 관련 각종 협약 또는 계약 위반으로 인해 참여제한조치중인 사업자, 대표자 및 책임자
- 국가연구개발사업에 참여제한 중이거나 금융기관 등의 신용거래 불량자 등 관련규정에서 정하는 제외대상자
- 공고일 현재 사업자(주관기관 또는 참여기관)가 진흥원 과제를 3개 이상 진행중인 사업자
- 공고일일 기준, 현재 수행중인 타과제에 대해 진흥원으로부터 지원받은 3개년 누적지원금액과 신청 지원금액의 합계액이 총 30억원 이상 사업자인 경우
7. 신청방법
o 제안서 작성방법
- 제안서는 사업안내서의 제안서 양식을 활용하여 작성
- 신청서(표지)를 제외하고 5페이지 이내로 작성
[제안서 목차]
1. 콘텐츠 소개
2. 주요 성과
3. 목표시장 및 타깃 분석
4. 추진목표
5. 추진계획
6. 해외마케팅 계획
7. 추진일정
8. 기대효과
9. 해외진출 경험 및 노하우
10. 기타사항
※ 세부 작성요령은 ‘사업안내서’참조 |
o 접수마감 : 2012. 4. 9 (월) 17:00까지
※ 마감시한까지 신청서 업로드가 완료되지 않을 경우, 접수 처리되지 않으며, 마감당일은 접속 폭주가 예상되오니 사전에 신청해 주시기 바랍니다.
o 접수방법 : 온라인 접수(전산접수)
- 한국콘텐츠진흥원 홈페이지(www.kocca.kr) 접속, 기업회원 가입‧로그인 후 온라인 접수(이미 가입한 기업의 경우 회원정보 업데이트 필수)
- 신청인(업체)당 1개 제안서만 접수 가능
o 문의처
- 차세대콘텐츠산업본부 염보라 주임 ☎(02)3153-1474, E-mail : elenameets@kocca.kr
8. 사업설명회
o 일시 : 2012. 3. 22 (목) 오후 15:00 ~ 16:00
o 장소 : 한국콘텐츠진흥원 DMS 12층 다목적홀
o 찾아오시는 길
※ 주차공간이 협소하오니, 가급적 대중교통을 이용해주시기 바랍니다.
9. 유의사항
o 본 사업은 한국콘텐츠진흥원의 콘텐츠지원사업관리규칙, 콘텐츠지원사업협약및수행관리지침, 콘텐츠지원사업평가및심의지침에 의거하여 수행되며
선정된 사업자는 관련 규정을 숙지하고 준수해야 함
o 본 사업의 신청, 사업수행에 있어 한국콘텐츠진흥원의 규칙, 지침의 미숙지로 인한 불이익은 신청기관, 수행기관의 책임임
o 수행기관에 제재사유 발생 시 지원금 환수, 참여제한 등의 제재조치를 취할 수 있으며 제재조치 내용(수행기관명, 사유, 제재내용 등)을 한국콘텐츠진흥원
홈페이지에 게재할 수 있음
o 동일한 내용으로 한국콘텐츠진흥원이나 타지원기관(정부 및 공공기관)으로부터 지원을 받은 사실이 확인될 경우에는 협약체결 이후에라도 협약취소,
지원금 회수, 참여제한 등의 제재조치를 취함
o 본 사업은 콘텐츠지원사업관리규칙 및 제반지침에 의거, 기술료를 징수할 수 있음
o 제출된 제안서는 신청업체 요청에 의해 임의로 추가 또는 보완될 수 없으며, 일체의 서류는 반환되지 않음
o 본 사업은 콘텐츠지원사업관리규칙 및 제반지침에 의거, 기술료를 징수할 수 있음
o 상기 공고 내용은 사정에 의해 일부 변경될 수 있음
위와 같이 공고함
2012년 3월 20일
한국콘텐츠진흥원장
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